כאשר עו"ד מתן גרפינקל פנה אליי, הוא בדיוק יצא לדרכו העצמאית לאחר שנים של עבודה במשרד עורכי-דין מוביל.​

במיתוג המשרד החדש הבלטנו את תחום ההתמחות הייחודי שלו: איכות הסביבה.

 

הלוגו שואב השראה מצורת כדור הארץ, והצבע של המיתוג כולו הוא ירוק, המזוהה עם איכות הסביבה.

היה חשוב למתן שהלוגו והמיתוג ישדרו רצינות של עורך-דין, אבל שיישארו בסגנון צעיר ונקי.

​

חשוב לציין שמיתוג משרדי עורכי-דין כפוף להנחיות ועדת האתיקה של לשכת עורכי-הדין, ולכן היה צריך להתאים למגבלות בענף.